新型智能家电持续热潮 添可迭代洗地机、料理机

21世纪经济报道记者倪雨晴 深圳报道

2022年,家庭的生产力工具竞赛愈演愈烈。

从清洁家电的洗地机,厨电类的料理机、加热净水器,到护发产品中的吹护机,智能家电的诸多细分赛道打开了蓝海市场。

一方面,尽管今年消费市场低迷,但是仍然有逆势增长的领域,比如清洁品类。根据奥维云网数据,2021年清洁电器全渠道零售量2980万台,同比增长2.6%;零售额309亿元,同比增长28.9%。预计2022年清洁电器零售量3219万台,零售额374亿元。

而洗地机近年来更是一枝独秀。《2022中国洗地机趋势洞察白皮书》指出,洗地机作为新生代人群的替换性刚需产品,近两年市场迎来高速发展,已成为中国国内成长最快的新兴电器品类之一,据奥维云网推总数据显示,2021年洗地机已贡献清洁电器近二成线上市场规模且同比增速高达348%。

同时洗地机市场也高度内卷,各大品牌们正加速创新。日前,添可作为洗地机开拓者,推出了芙万Station空间站智能洗地机,在洗地机之外增加了空间站,可实现自动补水、排污、清洗污水桶、整机自清洁、离心风干、滚刷除菌、无线充电、收纳八大功能。

这意味着,接入空间站后,洗地机不仅可以自清洁,还可以省去补水的过程,洗地机的自动化、服务一体化层面更进一步。谈及技术难点,添可创始人钱东奇向记者表示,空间站升级最难的技术是如何解决污水,添可采用了粉碎、虹吸等多项技术。

在他看来,洗地机仍然有很多的消费体验有改善的空间,产品发展的一个方向是替代家里的扫帚拖把,另一个方向就是体验进一步升级。

据悉,目前添可洗地机的市场份额攀升至28.6%,国内市场占有率行业第一。而事实上添可也是经历了三轮迭代才成为爆品,研发洗地机的历史可以追溯至2016年。面对高增长的市场,品牌们蜂拥而至,添可之外,必胜、美国博宝特、以及美的海尔等家电企业都加入到赛场中。

《2022中国洗地机趋势洞察白皮书》表示,洗地机市场的高速发展起源于头部品牌的趋势洞察与引导,蓬勃于多品牌的热度助推,据奥维云网监测数据显示,在2021年期间,线上新进入品牌数量是2020年6倍之多,同时2022年这一趋势仍在延续。多品牌的进入也引领市场技术走向分化,在清洁能力主线上延伸出抑菌、双滚刷、水尘、无滚布等多条全新趋势赛道。

另一方面,科技企业们在做更多的横向拓展,在智慧家庭的不同场景中“跨界”,寻找新赛道。比如,添可瞄准的新方向是料理界和吹风机,最新推出了食万3.0 Pro智能料理机以及摩万2.0智能吹风机。

具体来看,食万3.0 Pro智能料理机在食万3.0的基础上主要进行了智能投料系统的升级,据介绍,料理机的30s高温蒸汽清洁功能,能够清洗干净熟料管线,外接饮万智能净水机即可智能补水。同时,添可已经成立了数字美味研究院,并推出了自有品牌的净菜,借此完成食材、烹饪一体化的闭环。

在厨房场景中,更多的竞争者正在加入,今年不少家电企业切入预制菜智能厨电、智能装备领域,布局预制菜专用的智能家电产品。此前,家电企业基本上将菜谱、食品供应商和烹饪设备进行联动,今年以来家电企业在智能设备上投入增加。

此前在珠海市预制菜产业发展座谈会上,格力电器董事长兼总裁董明珠表示,格力电器将成立预制菜装备制造公司;格兰仕集团等联合预制菜企业、冷链物流等相关企业共同创建首个“大湾区预制菜产业生态联盟”,同时推出预制菜微波炉。

奥维云网的白皮书指出,从行业角度来看,当前家电行业整体进入成熟期,各生产厂商逐步走出低谷,营收和利润开始进入结构调整周期。小家电尤其是高品质趋势品类新家电的高速发展,为转型中的家电企业带来营收增长第二动力。

根据前瞻产业研究院报告,国家对小家电行业的支持政策经历了从“保证行业可持续发展”到“由家电大国发展成为家电强国”再到“积极推进创新发展”的变化。

当前,新型的智能家电依然引领着消费新趋势,随着蓝海角逐升级,如何以技术驱动在家庭场景中进行更多创新,将继续考验企业们的需求把握和研发积累。

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