全国最会带货的“仔”，为什么是广州？

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全国最会带货的 " 仔 "，为什么是广州？

现在比广州街头更热闹的，也许只有各大电商直播间了。

4 月 26 日，第三届直播电商节正式开幕。本次直播电商节共动员 3 万家商家、4 万名全球主播、近千个直播机构参与，总直播场次不少于 50 万场。

商品琳琅满目，主播妙语连珠，势把 " 广货带天下，广带天下货 " 进行到底。

据第三方机构数据，2023 年 1-3 月，广州在主要电商平台的主播数、开播场次、直播商品数均为全国第一。

中国市场学会等此前发布的《直播电商区域发展指数研究报告》显示，广州有九个市辖区进入全国直播电商百强地区榜，排名全国第一。

一个又一个 " 全国第一 "，让广州 " 直播电商之都 " 这张新名片，含金量十足。

也不禁让人好奇，广州为啥这么能 " 带货 "？

第三届直播电商节现场。南方 + 记者 张令 王俊涛 摄

人人皆可 " 上链接 "

要说带货，就不得不提直播电商的 " 幕前功臣 " ——主播。

如今不少炙手可热的头部主播，正是在广州发家，闯出一片天地。

快手平台上，在广州成立的辛选集团，打造孵化出包括时大漂亮、蛋蛋、猫妹妹等在内的 10 多位单场销售额破亿的头部主播，辛选独有的头部主播 IP 矩阵，就此诞生。

在抖音，带有鲜明广州地域特色的网络红人 " 广东夫妇 "，去年 " 双十一 " 单场直播带货商品交易总额超 7 亿元，将抖音史上单场直播带货金额的最高纪录，收入囊中。

在第三届直播电商节上的辛选直播间。南方 + 记者 张令 王俊涛 摄

广州如此能 " 带货 "，靠的不仅是一句句 " 买它 "。

每一场直播的背后，都是 " 人、货、场 " 要素交织。

广州有着成规模的电商人才、贸易人才储备，全市上百家独具特色的专业市场，多元化的消费场景，为直播带货提供了 " 前播后产 " 的便利条件。

万佳互娱创始人兼 CEO 金宇清毅然从传统电商转向直播电商时，正是选择了从广州出发。

他表示，从直播的人货场来看，广州承担了 " 货 " 的角色，它的货盘能力、产业集聚优势完全领先。

直播间主播正卖力推销商品。南方 + 记者 关铭荣 摄

广州领先全国的完善政策，成为了直播电商发展的底气。

早在 2020 年 3 月，广州出台了全国首个直播电商产业政策，提出用 3 年时间孵化 1000 个网红品牌、培训 10000 名带货达人，将广州打造成直播电商之都。

此后相继推出了 2020 年广州直播带货年，以及全国首个以城市为平台的直播节、云课堂、直播电商研究院、网络电商直播法律纠纷指引等。

如今，广州 600 多个专业批发市场中，至少有 500 个引入直播电商模式。根据第三方机构欧特欧咨询的数据，广州 2022 年活跃店铺数 860573 家，直播店铺 48779 家，达人主播多达 11397 个。

广州电商直播已告别 " 野蛮生长 "，在下一个竞技场乘风破浪。

2021 年 9 月 9 日晚，第二届广州直播电商节在广州塔盛大开幕。南方 + 记者 徐昊 龙达洋 摄

从买卖全球到买卖全网

2023 年 4 月 15 日，第 133 届广交会如约而至，千年商都再迎万商云集。

目前，广交会一、二期已落下帷幕，成绩亮眼——

第一期到会境外采购商 6.6 万人，新参展企业 3856 家，出口成交 128 亿美元。

第二期参展企业近 1.2 万家。截至 4 月 26 日，累计进馆 81.5 万人次，出口成交额超过 45 亿美元。

4 月 26 日，在第 133 届广交会第二期工艺陶瓷展区，富有中国特色的陶瓷产品受到境外采购商的青睐。南方 + 记者 张冠军 摄

从古至今，开放、包容、创新、务实的商贸精神，早已在广州扎根，茁壮成长。

作为世界上唯一两千年长盛不衰的大港，广州自古以来就是 " 中国通往世界的南大门 "。

清代乾隆年间起，广州十三行更是独揽对外贸易 85 年，风头无两。

在十三行诞生的两百多年后，历史再次选择了广州作为中国对外贸易交流的窗口——

1957 年 4 月 25 日，首届中国出口商品交易会在广州流花路拉开帷幕。第一年成交额便达到 8686 万美元，占当年全国创收现汇总额的 20%。

1956 年中国出口商品展览会会场。 广交会供稿

如今，作为 " 中国第一展 "，广交会已悄然转身，向着联通国内国际双循环的重要平台迈进。

同样令人惊艳的，还有广州的跨境电商。

最新数据显示，广州全市跨境电商进出口规模 9 年增长 93 倍，零售进口规模连续 9 年全国第一。

2022 年第三方机构数据显示，广州在全国 105 个跨境电商综试区城市中位列先导城市首位，发展总指数、发展规模指数两个指数全国第一。

据广州海关统计，每天有近 17 万件跨境电商包裹从广州发往全国 30 多个省区，又有 140 万件商品搭乘飞机、国际货轮、中欧班列从广州海关各个口岸出发，去往 80 个国家和地区。

天猫、京东、唯品会、亚马逊、小红书等一批跨境电商龙头企业纷纷进驻，各类型跨境电商相关企业超过 1200 家。

中国自由贸易试验区广州南沙新区片区。南方 + 记者 梁文祥

不少企业总部，也纷纷选择了广州。

快时尚电商巨头希音的总部大楼坐落在番禺的南村镇中，依托周边制衣厂搭建起 " 小单快反 " 供应链体系。今年 3 月，希音还拿下增城区一物流仓储地块，打造未来的供应链总部。

在海外与希音 " 打得火热 " 的拼多多海外版应用 Temu，也开始了在广州的布局。

作为首批入驻琶洲人工智能与数字经济试验区的电商企业，唯品会集团副总裁张亮表示，得益于优质的营商环境，唯品会在这里开启了新篇章。

属于广州的商贸故事，一路狂飙，从未停歇。

2020 年 7 月 6 日，唯品会总部大厦项目交付使用。南方 + 记者 符超军 摄

" 顶流 " 之城

会 " 带货 " 的广州，同样还是 " 流量收割机 "。

今年以来，广州热度持续走高，从线上一路 " 火 " 到线下。

从 2 月 8 日到 3 月 19 日，广州已连续一个多月位居全国热门迁入地首位；

今年 2 月以来广州地铁已有 28 天客流突破 900 万人次；

3 月以来，广州的旅游热度位居全国前十；

李显龙、马克龙等海外政要先后到访……

" 高光时刻 " 不断，广州掌握了怎样的 " 流量密码 "？

对于企业经营者来说，广州是整个华南生产制造业的最主要产业链总部基地和供应链中心，在 " 前店 " 和 " 后厂 " 中起着循环链接的核心枢纽作用，让 " 搞钱 " 这件事变得没那么困难。

还有开放包容的市场环境、连续多年迭代的营商环境改革，都在助推广州成为全国城市中的 " 顶流 "。

2021 年 6 月 23 日，广州南沙国际物流中心北区仓库开仓试投产圆满成功。南方 + 记者 符超军 摄

有 " 流量 "，还得会 " 留量 "。

今年，广州提出锚定高质量发展走前列、挑大梁，将开放优势转变发展红利，撬动高质量发展广阔空间。

各大板块，不断加速！

一季度，广州 280 多个重点项目开工，180 多个项目签约，总投资超过 6800 亿元；

招商引资 " 飞速奔跑 "，超额实现 " 每月开展国内路演、每季组织全球推介 "；

相继举办亚洲青年领袖论坛、第九届中国广州国际投资年会、" 读懂中国 · 湾区对话 " 专题论坛等系列国际性会议，不断刷新广州的全球 " 显示度 "。

南方 + 记者 梁钜聪 摄

各项指标，领跑全国！

汽车产量、超高清显示面板产能全国第一，全球有近一半的大尺寸 OLED 电视面板，产自广州；

国际消费中心城市、国家营商环境创新试点城市等多项国家级试点落地实施，多项 " 广州经验 " 在全国推广；

在《机遇之城 2023》报告中，广州在 " 智力资本 " 指标排名首位，在 " 技术与创新 "" 区域重要城市 "" 可持续发展 " 等指标也都名列前茅。

广州北京路商圈。南方 + 记者 梁钜聪 摄

从千年商都到 " 直播电商之都 "，从买卖全球到智联全球，从广州制造到广州创造……焕发新活力，羊城再出发！

黄舒旻 陈明诗

陈庭辉

胡良光