新东方入局个护美妆

618期间直播出圈的东方甄选,近日在抖音上线了新账号“东方甄选之个护美妆”,作为东方甄选旗下唯一的美妆账号,目前还未发布内容。

新东方入局个护美妆

今年618相比往年声势平平,东方甄选成为为数不多的直播亮点。大促期间,其抖音直播间累计销售额突破3亿,日均观看千万以上,“曾经是老师现在是售货员”的主播董宇辉因双语知识型带货一夜走红。

目前,美妆品类在东方甄选直播间的占比仅5%,开播以来总销售额约1000万元,仍有较大增长空间。东方甄选之个护美妆独立账号的上线,也彰显着新东方即将在个护美妆领域大展拳脚的野心。

疫情期间,失去头部主播的年中大促,对众多美妆品牌造成不小业绩压力,许多大牌产品都拿出了买一送一的折扣力度。目前,东方甄选不收取坑位费的“纯佣金”模式,加上平均15%的佣金比例,对品牌方而言具有一定吸引力。

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