通胀向下游传导!大企业纷纷涨价 美国消费者今年要“出血”了

来源:华尔街见闻

随着更广泛的通胀压力增加,遍布各行各业的公司们寻求继续提高产品售价,以抵消全球供应链危机下快速增长的成本。以往不敢涨价的公司,不敢用的手段,这一次都拿出来了,大企业们涨价信心十足。

美国消费者们将继续为各类产品支付更高的价格。随着更广泛的通胀压力增加,遍布各行各业的公司们寻求继续提高产品售价,以抵消全球供应链危机下快速增长的成本。

多家巨头产品涨价

全球最大的日用消费品公司之一宝洁上周宣布了第三轮涨价,将在未来几个月内生效。事实上,宝洁的涨价已经是在竞争对手之后。此前几个月,日用消费品巨头联合利华和全球最大的纸巾生产厂商金佰利已经涨价。

知名墨西哥快餐店Chipotle表示,公司难以获得各种原料和供应品,劳动力和商品成本上升,因此菜单价格上涨。

全球家电巨头惠而浦将钢铁、树脂和其他材料价格暴力上涨,归咎于“整个供应链的低效率”,称这将使公司今年的成本增加近10亿美元。惠而浦部分电器涨价达到两位数。

百事可乐称其涨价可能会持续到明年一季度。

此前偏爱降价的特斯拉,也在今年频频涨价,以弥补商品和劳动力成本上升。马斯克在推特上表示,由于整个汽车行业的供应链压力,特别是原材料供应链压力,特斯拉汽车的价格因此上涨。

美国服装巨头VF Corp首席财务官Matt Puckett表示,尽管亚洲工厂关闭和美国港口拥堵,该公司仍限制了Vans运动鞋和North Face服装的降价,以扩大利润。随着时间的推移,预计通货膨胀将开始缓和,但公司的涨价计划考虑的是,如果货运成本继续像现在这样显着增加。

涨价企业业绩并未受阻挠

虽然有分析师质疑消费者们是否会开始寻求更便宜的替代品,但多家巨头表示有信心可以转嫁成本。到目前为止,家庭必需品制造商的价格上涨没有遇到明显阻力,消费者们,特别是美国和西欧的消费者,品牌忠诚度仍然较高。不少公司表示,尽管与供应链问题相关的成本上升没有显示出放缓的迹象,但预计2022年的销售额和盈利能力将保持稳健。

宝洁财务主管上周表示,公司9月份生效的一系列产品价格上涨,没有看到消费者的任何实质性反应,所以公司目前感觉良好。宝洁表示,公司新功能、高质量的产品,使消费者在家庭预算哪怕收紧的情况下,也愿意支付更高的价格购买。宝洁甚至预计,公司盈利能力将加快。

全球最大的食品制造商之一雀巢,连续第二个季度上调了全年指引,因为消费者仍继续在家中喝更多更好的咖啡。

Chipotle价格上涨并没有减少人们对其墨西哥卷饼的兴趣。尽管成本攀升,但更高的菜单价格使公司最近一个季度的净收入与去年同期相比增加了一倍以上。

美国电信运营商巨头AT&T和Verizon都乐观预期公司今年的收入增长,部分由于公司说服用户购买更贵的电信套餐,如绑定流媒体订阅或提供低价iPhone等优惠。

企业涨价,哪来的信心?

传统上由于竞争因素,商家在涨价时,一般不会直接涨,而是同样的东西还是同样的价格,但是分量减少。等分量缩到非常明显或已经到令人发指的地步,商家会把分量涨回去,同时零售价要涨,这样消费者获得了更多东西,涨价让人心里更舒服一点。

零售商并不总是将价格上涨转嫁给消费者,例如美国杂货商们一直在使消费者免受价格上涨的影响。但这种情况正在开始改变。例如,Kroger表示,他们将开始将更多成本转嫁给购物者,以保护自己的盈利能力,预计情况会继续如此。

事实上,企业在做涨价决定时,会多方面权衡。当前,劳动力、运输和原材料的成本全面上升,通胀预期强烈,不少企业高管认为,通胀不会很快消失,即使大宗商品价格回落,工资通胀也不太可能是暂时的。企业认为自己拥有定价权。这意味着涨价行为会成为业内共识。

消费者们手上更多的钱,也决定了涨价是可行的。美国工资上涨压力增加,许多消费者在新冠疫情期间又积累了更多储蓄,此外疫情让人们呆在家里,降低了外出就餐、入住酒店和乘飞机旅行方面的消费,为其余类别消费留出了空间。

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