在天猫能买到美国网红美妆Colourpop?别急,可能又是一个山寨乌龙

记者:陈奇锐

转载自:界面新闻

在天猫能买到美国网红美妆Colourpop?别急,可能又是一个山寨乌龙

近期,多个用户在微博和小红书等社交媒体平台上发帖指出,天猫上的“Colourpop旗舰店”和“Colourpop海外旗舰店”并非由美国彩妆品牌Colourpop开设,店铺运营方也未获得代理授权。

两家所谓的旗舰店疑似均为通过抢注商标开设的高仿门店。目前“Colourpop旗舰店”积累订阅用户数量超过80万,而关注“Colourpop海外旗舰店”的人数也超过10万。

两家天猫店内的彩妆产品色号、包装以及宣传广告都和正版Colourpop类似;单品的售价在50元至百元上下,亦与Colourpop所售产品转换成人民币后的价格区间相近。但与Colourpop不同的是,两家天猫店内的SKU较少,也没有Colourpop常见的联名系列。

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Colourpop成立于2014年,由打造了Kylie Cosmetics和KKW Beauty的品牌孵化器Seed Beauty推出。借助在Instagram等社交媒体上的营销,Colourpop迅速走红。

上新速度快是Colourpop的特点。根据美妆媒体“聚美丽”的报道,从概念提出到制造落地,Colourpop团队只需要5天即可完成所有过程。在这一基础上,Colourpop与许多品牌推出合作联名,不断强化在社交媒体上的存在感。

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Colourpop尚未进入中国市场,但已开通官方微博。置顶头条称,目前所有Colourpop的天猫和京东旗舰店均不是由品牌亲自开设,线下门店也未铺开,购买渠道只有官网电商和支付宝上的官方小程序。

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天眼查公开信息则显示,“Colourpop旗舰店”的运营主体为广州黛洛妃化妆品有限公司,于2015年注册成立,同年申请注册ColourPop商标,并在2018年6月注册公告。美国Colourpop发现商标在中国被抢注后,迅速在2018年9月向商标局提出无效宣告请求,随后黛洛妃的Colourpop商标被宣告无效。

但黛洛妃并没有因此停下对Colourpop商标的使用。在以Colourpop名义开设天猫旗舰店的同时,黛洛妃在2019年1月和2021年2月均再次申请注册Colourpop商标,其中2019年的申请已被驳回。界面时尚记者在“Colourpop旗舰店”上询问品牌归属地时,客服称此Colourpop为中国品牌。

而另一家“Colourpop海外旗舰店”的经营主体“Colourpop Cosmetics Limited”则在天眼查上显示为一家中国香港注册的公司。但在被问到与美国Colourpop的关系时,客服同样回复称,该Colourpop为香港本土注册品牌,与其它非香港本土品牌无关。

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尽管开设天猫旗舰店的要求高于开设一般淘宝店,但其中也并非没有漏洞可钻。目前天猫的规则是,开设“品牌旗舰店”需要提供商标注册证或商标注册申请受理通知书。若是代理运营,还需要出示品牌的独占授权书。而根据36氪的报道,如果是体量较大的品牌,可以直接申请开设“官方旗舰店”。

当前中国商标注册仍然强调先到先得的原则,在注册时无需提供海外同名品牌存在的证据。抢注商标成为一门生意,许多投机分子在时尚品牌尚未进入中国时就注册商标。由于天猫审核机制存在漏洞,只要抢住公司能够提供商标注册依据,即可申请开设品牌旗舰店,消费者在购物的过程中便极易被误导。

类似的侵权事件并非近期才发生,不少海外时尚品牌在进入中国市场时,都曾卷入到与抢注商标的公司的官司之中。

此前界面时尚曾报道过,日本街头潮流鼻祖藤原浩的个人品牌fragment design也在天猫上出现仿冒的旗舰店。店铺客服称,该fragment design为英国品牌,注册地在英国。而根据天猫给出的企业资质资料,这家fragment design隶属泉州智俐商贸有限公司,并在杭州、金华、厦门等地开设了线下店。

山寨fragment design入驻天猫一事在被曝光后迅速发酵,藤原浩本人也于3月23日在个人官方微博上发表正式声明,称天猫上的fragment design旗舰店非本人所开,与日本的fragment design无关,但并未明确是否会在中国采用法律维权。

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